jueves, 9 de agosto de 2012
lunes, 13 de febrero de 2012
¿Hasta dónde son capaces de llegar los medios de comunicación, en su afán de vender?
Un hecho lamentable, como es la muerte de una persona, joven, con toda la vida por delante, con una profesión, familia, y una belleza llamativa.
Se convirtió por estos días, en un cruce de opiniones sobre el límite que deberían tener los medios masivos de comunicación al momento de informar y publicar imágenes.
La privacidad de las personas se ve violada; y la función específica de los medios se ha transformado prioritariamente en vender, y vender sin importar las consecuencias.
El domingo 5 de febrero de 2012, la modelo Jazmín De Grazia, fue hallada muerta en su departamento. En el barrio porteño de Recoleta.
La joven de 27 años, se había comunicado con su novio mediante un llamado telefónico para decirle que no se sentía bien, que fuera a su departamento para acompañarla.
Cuando él llegó y Jazmín no respondió al portero eléctrico comenzó la preocupación. Intentando comunicarse con ella, llegó a la instancia de solicitar el servicio de un cerrajero para poder ingresar a la vivienda.
El panorama era el peor que se podía esperar. Jazmín se había ahogado en la bañera.
La polémica no tardó en llegar. Los cuestionamientos sobre la posibilidad de un abuso de sustancias prohibidas, fueron los primeros rumores en circular.
Las hipótesis, muchas, tantos como "opinólogos" abordaron el tema. Los medios se inundaron de informes sobre el caso, de opiniones, suposiciones y etcéteras.
Pero lo peor aún no había llegado, el día viernes 10 de febrero, el Diario Crónica publicó una de sus peores tapas. Una impactante foto del cadáver de la modelo, tal como la policía lo encontró en el baño. Y una foto en primer plano del supuesto plato que contenía drogas, un cartucho de birome utilizado para aspirar la droga y una tarjeta de crédito con la que supuestamente se habría triturado la cocaína.
Además en el interior se publicaron más fotos, hasta un suplemento con imágenes escalofriantes, del escenario que se desarrollo en torno a la trágica muerte de la joven.
Sin embargo a esta altura de los hechos, los cuestionamientos dejaron de girar en torno al fallecimiento de Jazmín, y se trasladaron a la ética profesional tanto de quienes tomaron y comercializaron las imágenes, como del diario que las publicó. Sin restricciones, sin tapujos.
Los repudios no tardaron en hacerse sentir. Las redes sociales explotaron, pero también la página web del diario Crónica colapsó. ¿Coincidencia?
Es difícil creer que si, dado que las imágenes siguen estando en el sitio, pero a 3 días de su publicación inicial ahora si es posible ingresar.
Si bien el estilo de esta publicación periódica se caracteriza por su tono amarillista, y la exageración de los hechos. Nada de eso justifica la publicación de semejantes imágenes.
Los comentarios sobre la ética periodística abundaron, sobre posibles censuras a la publicación de imágenes.
Lo cierto es que ante tanto reproche, tanta crítica, las imágenes siguen publicadas en el sitio web...
Se escribió y se habló mucho sobre el tema, pero todo sigue igual.
Hasta el momento no se conocen declaraciones de la familia de la modelo.
Lo esperable es que tal como sucedió con el caso del Dr. Balbín y la Editorial Atlántida, se llegue a la justicia para que el diario quite de circulación las imágenes.
Sin embargo, ante la rápida distribución y ramificación que se produce por la digitalización de los medios, eso se tornará una tarea ardua.
Se convirtió por estos días, en un cruce de opiniones sobre el límite que deberían tener los medios masivos de comunicación al momento de informar y publicar imágenes.
La privacidad de las personas se ve violada; y la función específica de los medios se ha transformado prioritariamente en vender, y vender sin importar las consecuencias.
El domingo 5 de febrero de 2012, la modelo Jazmín De Grazia, fue hallada muerta en su departamento. En el barrio porteño de Recoleta.
La joven de 27 años, se había comunicado con su novio mediante un llamado telefónico para decirle que no se sentía bien, que fuera a su departamento para acompañarla.
Cuando él llegó y Jazmín no respondió al portero eléctrico comenzó la preocupación. Intentando comunicarse con ella, llegó a la instancia de solicitar el servicio de un cerrajero para poder ingresar a la vivienda.
El panorama era el peor que se podía esperar. Jazmín se había ahogado en la bañera.
La polémica no tardó en llegar. Los cuestionamientos sobre la posibilidad de un abuso de sustancias prohibidas, fueron los primeros rumores en circular.
Las hipótesis, muchas, tantos como "opinólogos" abordaron el tema. Los medios se inundaron de informes sobre el caso, de opiniones, suposiciones y etcéteras.
Pero lo peor aún no había llegado, el día viernes 10 de febrero, el Diario Crónica publicó una de sus peores tapas. Una impactante foto del cadáver de la modelo, tal como la policía lo encontró en el baño. Y una foto en primer plano del supuesto plato que contenía drogas, un cartucho de birome utilizado para aspirar la droga y una tarjeta de crédito con la que supuestamente se habría triturado la cocaína.
Además en el interior se publicaron más fotos, hasta un suplemento con imágenes escalofriantes, del escenario que se desarrollo en torno a la trágica muerte de la joven.
Sin embargo a esta altura de los hechos, los cuestionamientos dejaron de girar en torno al fallecimiento de Jazmín, y se trasladaron a la ética profesional tanto de quienes tomaron y comercializaron las imágenes, como del diario que las publicó. Sin restricciones, sin tapujos.
Los repudios no tardaron en hacerse sentir. Las redes sociales explotaron, pero también la página web del diario Crónica colapsó. ¿Coincidencia?
Es difícil creer que si, dado que las imágenes siguen estando en el sitio, pero a 3 días de su publicación inicial ahora si es posible ingresar.
Si bien el estilo de esta publicación periódica se caracteriza por su tono amarillista, y la exageración de los hechos. Nada de eso justifica la publicación de semejantes imágenes.
Los comentarios sobre la ética periodística abundaron, sobre posibles censuras a la publicación de imágenes.
Lo cierto es que ante tanto reproche, tanta crítica, las imágenes siguen publicadas en el sitio web...
Se escribió y se habló mucho sobre el tema, pero todo sigue igual.
Hasta el momento no se conocen declaraciones de la familia de la modelo.
Lo esperable es que tal como sucedió con el caso del Dr. Balbín y la Editorial Atlántida, se llegue a la justicia para que el diario quite de circulación las imágenes.
Sin embargo, ante la rápida distribución y ramificación que se produce por la digitalización de los medios, eso se tornará una tarea ardua.
domingo, 30 de octubre de 2011
La influencia de los medios de comunicación
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| Medios de comunicación |
Muchos padres consideran a la televisión, la computadora, o la consola de videojuegos, como la "gran salvadora" a la hora de entretener a sus hijos.
Cuando los niños dicen: "estoy aburrido", muchos padres tiemblan, y hacen lo imposible por encontrar una ocupación para que niños y adolescentes se mantengan ocupados sin interferir en las actividades de los adultos.
Por ello ponen a su alcance artículos tecnológicos como la televisión, en el más simple de los casos; la computadora con acceso a internet; o la consola de videojuegos; dispositivos de reproducción de música; y el más común de los artefactos en la actualidad el teléfono celular.
Sin embargo lejos están de contemplar las graves consecuencias que la utilización excesiva de todos estos elementos provoca en la salud física, mental y emocional de los niños. Como así también en su desarrollo y formación social.
Televisión
La televisión es la forma más simple de entretenimiento a través de un dispositivo tecnológico. Hoy en día, en cualquier hogar es factible encontrar un aparato de televisión, ya sea de uso familiar, ubicado en ambientes comunes como cocina, comedor, sala de estar; o de uso personal ubicados en habitaciones u oficinas privadas.
Este medio ha penetrado en la vida de la sociedad de un modo impresionante desde su primera transmisión allá por 1920, en forma de pruebas, y recién en la década de 1950 cuando se realizaron las primeras transmisiones televisivas a gran escala a lo largo y lo ancho del planeta.
La televisión es el medio de comunicación más popular por estos tiempos, ya que es de los más económicos, y de fácil acceso aun para las clases sociales de menores recursos.
A diferencia de la época de su aparición, hoy por hoy casi cualquier persona puede acceder a un aparato transmisor de televisión y a las señales de aire, que exactamente por ser de este tipo, son gratuitas.
Por este acceso masivo, la televisión ha adquirido gran influencia sobre los individuos de toda edad, clase social, género, religión, etc.
Pero está comprobado científicamente que los niños y adolescentes siempre son los más vulnerables ante la influencia de los contenidos que se transmiten por televisión.
Las consecuencias pueden ser variadas, pero sin dudas, la más común es la conducta violenta que a menudo es noticia en los medios de comunicación.
Desde una pelea callejera entre bandas rivales de un equipo de fútbol, hasta una gresca a la salida de un boliche, o la pelea interna de un grupo mafioso, son de las más nombradas por estos días.
Pero la violencia no es el único patrón que se refleja en la conducta de los más jóvenes, otras por ejemplo pueden ser:
- Consumismo.
- Discriminación.
- Aislamiento.
- Obesidad.
- Sedentarismo.
- Perversión.
Son sólo algunas de las que con frecuencia, aparecen como modo de actuar, de los individuos en edad escolar. Y como puede apreciarse no sólo son del orden social, sino también incurren en cuestiones físicas.
Por todo esto es que los pediatras recomiendan a los padres, que los bebés, es decir infantes de menos de 2 años, no sean expuestos a los contenidos televisivos.
Internet
El uso de la red es algo común tanto en el lugar de trabajo, como en el hogar, en la casa de un amigo, hasta conectados a través del teléfono celular.
El uso de la red es algo común tanto en el lugar de trabajo, como en el hogar, en la casa de un amigo, hasta conectados a través del teléfono celular.
Hasta hace un tiempo, no muy lejano, acceder a una conexión de internet era más un lujo que una necesidad. Sin embargo, en poquísimo tiempo, las necesidades de la sociedad se van modificando y lo que antes era algo prescindible ahora se transforma en todo lo contrario.
Internet ha facilitado la vida y la comunicación de las personas, desde muchos puntos; acorta distancias, tiempos, y por los avances constantes en materia tecnológica, ofrece posibilidades que con otros medios son más difíciles de conseguir.
Podemos utilizar internet para hablar con amigos, para comunicarnos con un familiar que se encuentra en otro continente, podemos verlo en vivo y directo a pesar de los miles de kilómetros de distancia.
Se utiliza para buscar información, para compartir vivencias, para criticar o alabar, para hacerse conocer frente al mundo.
Pero paradójicamente, todas estas acciones que implican sociabilizar, se realizan por completo individualmente frente al ordenador.
Se dice que los niños de este milenio tienen el gen de la tecnología, porque más allá de las precauciones y medidas que se tomen, es casi imposible no quedar expuesto a los medios masivos de comunicación.
Sin embargo es necesario que los padres tomen conciencia de lo importante que es preservar a los niños de los contenidos a los que se ven expuestos en televisión, en internet, a través del móvil, etc.
Promover la lectura es una buena forma de que las nuevas generaciones desarrollen sus capacidades intelectuales en beneficio individual y social.
También fomentar las relaciones interpersonales, cara a cara, es otra manera de colaborar en la formación de relaciones sociales sanas, y fructíferas.
Los niños aprenden lo que los adultos les enseñan, por ello es importante saber qué transmitir.
miércoles, 26 de octubre de 2011
Publicidad: el principal modo de subsistencia de un medio
La influencia de la publicidad; dejarse llevar por la tentación, entregarse a un producto.
En la antigüedad, lo egipcios y los fenicios, ya utilizaban esta técnica para atraer la atención del público, y así poder venderles sus productos.
Aunque no reconocida como tal, la publicidad, siempre ha estado presente en la vida de las personas; y aunque sea muy difícil percibirlo, ésta siempre deja su huella.
Es común, en una reunión social, que alguno de los temas de conversación traigan a colación, por ejemplo, la última publicidad de tal producto.
A partir de allí se disparan tanta cantidad de interpretaciones, como asistentes haya.
Ello se produce porque, justamente, uno de los efectos más prolíficos que encuentra la publicidad es, no solamente el que millones de espectadores puedan ver o escuchar su comercial, sino que esos mismos espectadores comenten y corran la voz de la nueva campaña publicitaria que hace furor.
Incitar a comprar, utilizar, consumir, viajar, no son solamente los cometidos que las marcas tienen, al momento de lanzar una campaña.
Todas estas acciones son sólo el camino que las llevará a posicionarse sobre sus competidoras, o en el mejor de los casos les posibilitará entrar a competir en un terreno, que hasta entonces les era ajeno.
La capacidad de influir a los consumidores
A toda hora, en todo momento, los sentidos son invadidos por las garras de la publicidad. Sin darnos cuenta, estamos consumiendo todos aquellos productos, que desfilan ante nuestros ojos en una autopista. O los que nos imaginamos al escuchar la descripción en la radio.
Cuando vemos un cartel publicitando una botella helada de, la que decimos es nuestra gaseosa preferida, seguramente algo en nuestro cerebro nos está recomendando que en el próximo kiosco, paremos a comprar una, porque nuestra garganta siente sed, y realmente hace mucho calor.
Pero la realidad es que, nuestro recuerdo de haber consumido ese producto, y que nos haya satisfecho, es lo que verdaderamente nos lleva a parar en un kiosco, y comprarla.
Es decir, todo nuestro conocimiento previo de aquello que se nos ofrece a la vista, el oído, el gusto, el tacto y el olfato, es lo que aparece en el momento de percibir la publicidad.
Los medios masivos y su granito de arena
Para que una campaña publicitaria funcione, es necesario que los medios masivos de comunicación cedan una porción de su espacio para dar lugar a las pautas publicitarias.
La rentabilidad que ofrecen estos espacios, es lo que hace que determinada emisión sea o no exitosa. Atrás quedan el rating o la popularidad de las estrellas invitadas.
Si no hay suficiente publicidad, la emisión no puede sostenerse al aire.
El poder de llegada al público que poseen los medios, es incomparable. Por eso se convierten en aliados indispensables a la hora de vender, renovar una marca, mantener el sector, o ampliarlo.
La televisión es sin dudas el soporte que más ventajas y beneficios ofrece a los realizadores y productores de piezas en este ámbito. La posibilidad de trabajar con movimiento, sonido y efectos, la sitúan con clara ventaja frente a la publicidad gráfica, por ejemplo, en la que el creativo debe comunicar al posible comprador del producto una idea que se verá plasmada en una fotografía dentro de una revista, o en un cartel gigante al costado de la ruta.
La radio no se queda afuera de la influencia de la publicidad, sin embargo la utilización de efectos de sonido pueden ayudar a la hora de interpretar ciertos mensajes, y diferenciarlos de otros.
Publicidad no convencional
"La llamada publicidad no convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres: (Media, Gobierno de España, Ministerio de Educación y ciencia, 2007)
Marketing promocional.
Marketing directo.
Publicidad en el lugar de venta.
Merchandising.
Emplazamiento de producto y bartering.
Patrocinio.
Presencia institucional.
Publicity.
 |
| Publicidad tentadora |
Si al estar viendo televisión, os muestran la publicidad de un chocolate y se les hace agua la boca. Claramente están siendo influidos por ella. Pero, ¿quién no?
La voluntad no es algo que pueda arreciar contra las pautas publicitarias, y su afán de "informarnos", que: un nuevo producto, a la medida de nuestras necesidades, como lo estábamos esperando, ha salido a la venta y es de la marca que nos acompaña desde hace tanto tiempo, brindándonos la mejor calidad en cada producto, la mejor atención en sus servicios, y los resultados que cada uno desea.
La Publicidad
Cuando una determinada marca, o empresa quiere acaparar un estrato más amplio de posibles compradores de sus productos, o reforzar el ya existente, o innovar para no "quedarse en el tiempo" frente a sus competidores directos, éstos son otras marcas o empresas que abastecen al mercado con el mismo producto; utiliza con frecuencia una estrategia que posicione su marca y sus productos en el lugar que desea. La publicidad es su herramienta más efectiva.
En la antigüedad, lo egipcios y los fenicios, ya utilizaban esta técnica para atraer la atención del público, y así poder venderles sus productos.
Aunque no reconocida como tal, la publicidad, siempre ha estado presente en la vida de las personas; y aunque sea muy difícil percibirlo, ésta siempre deja su huella.
Es común, en una reunión social, que alguno de los temas de conversación traigan a colación, por ejemplo, la última publicidad de tal producto.
A partir de allí se disparan tanta cantidad de interpretaciones, como asistentes haya.
Ello se produce porque, justamente, uno de los efectos más prolíficos que encuentra la publicidad es, no solamente el que millones de espectadores puedan ver o escuchar su comercial, sino que esos mismos espectadores comenten y corran la voz de la nueva campaña publicitaria que hace furor.
Incitar a comprar, utilizar, consumir, viajar, no son solamente los cometidos que las marcas tienen, al momento de lanzar una campaña.
Todas estas acciones son sólo el camino que las llevará a posicionarse sobre sus competidoras, o en el mejor de los casos les posibilitará entrar a competir en un terreno, que hasta entonces les era ajeno.
La capacidad de influir a los consumidores
A toda hora, en todo momento, los sentidos son invadidos por las garras de la publicidad. Sin darnos cuenta, estamos consumiendo todos aquellos productos, que desfilan ante nuestros ojos en una autopista. O los que nos imaginamos al escuchar la descripción en la radio.
Cuando vemos un cartel publicitando una botella helada de, la que decimos es nuestra gaseosa preferida, seguramente algo en nuestro cerebro nos está recomendando que en el próximo kiosco, paremos a comprar una, porque nuestra garganta siente sed, y realmente hace mucho calor.
Pero la realidad es que, nuestro recuerdo de haber consumido ese producto, y que nos haya satisfecho, es lo que verdaderamente nos lleva a parar en un kiosco, y comprarla.
Es decir, todo nuestro conocimiento previo de aquello que se nos ofrece a la vista, el oído, el gusto, el tacto y el olfato, es lo que aparece en el momento de percibir la publicidad.
Los medios masivos y su granito de arena
Para que una campaña publicitaria funcione, es necesario que los medios masivos de comunicación cedan una porción de su espacio para dar lugar a las pautas publicitarias.
La rentabilidad que ofrecen estos espacios, es lo que hace que determinada emisión sea o no exitosa. Atrás quedan el rating o la popularidad de las estrellas invitadas.
Si no hay suficiente publicidad, la emisión no puede sostenerse al aire.
El poder de llegada al público que poseen los medios, es incomparable. Por eso se convierten en aliados indispensables a la hora de vender, renovar una marca, mantener el sector, o ampliarlo.
La televisión es sin dudas el soporte que más ventajas y beneficios ofrece a los realizadores y productores de piezas en este ámbito. La posibilidad de trabajar con movimiento, sonido y efectos, la sitúan con clara ventaja frente a la publicidad gráfica, por ejemplo, en la que el creativo debe comunicar al posible comprador del producto una idea que se verá plasmada en una fotografía dentro de una revista, o en un cartel gigante al costado de la ruta.
La radio no se queda afuera de la influencia de la publicidad, sin embargo la utilización de efectos de sonido pueden ayudar a la hora de interpretar ciertos mensajes, y diferenciarlos de otros.
Publicidad no convencional
"La llamada publicidad no convencional es la que no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres: (Media, Gobierno de España, Ministerio de Educación y ciencia, 2007)
Marketing promocional.
Marketing directo.
Publicidad en el lugar de venta.
Merchandising.
Emplazamiento de producto y bartering.
Patrocinio.
Presencia institucional.
Publicity.
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